Recepta na samotność. Gdzie Zetki szukają relacji?
Recepta na samotność. Gdzie Zetki szukają relacji? to intrygujący raport przygotowany przez studentów z koła naukowego briefly., działającego na Wydziale Komunikacji Społecznej i Mediów Uniwersytetu Wrocławskiego.
Co najważniejsze, autorzy sami są przedstawicielami Pokolenia Z. Zauważyli, że choć żyjemy w erze stałego kontaktu online, młodzi ludzie mają coraz większy problem z nawiązywaniem prawdziwych, głębokich relacji. Studenci postawili kluczowe pytanie: skoro tak bardzo potrzebujemy kontaktu, to kto i w jaki sposób zarabia na naszej samotności?
O czym w zasadzie jest ten raport?
W skrócie: jest o tym, jak samotność staje się chorobą cywilizacyjną i jak technologia próbuje na to odpowiedzieć. Badacze sprawdzili, jak poważny jest problem samotności wśród młodych Polaków (dane pokazują, że aż 65% Zetki regularnie czuje się samotna), a następnie wzięli pod lupę rozwiązania, które mają nam pomóc:
- Wydarzenia na żywo (jak speed dating czy kolacje z nieznajomymi);
- Aplikacje randkowe (jak Tinder czy Badoo);
- Platformy streamingowe (jak Twitch czy YouTube Live).
Co się dzieje w środku?
Autorzy chcieli dowiedzieć się, dlaczego Zetki sięgają po te narzędzia. Okazało się, że robią to z wielu powodów:
- Z nudy i dla rozrywki;
- Bo się przeprowadzili i nie mają znajomych na miejscu;
- Bo są introwertykami i łatwiej im zacząć rozmowę online, a aplikacje czy wydarzenia dają im bezpieczny schemat na wyjście ze strefy komfortu.
Jednak rozmowy ze przedstawicielami Pokolenia Z (w ramach wywiadów pogłębionych) ujawniły też drugą stronę medalu: problemy z autentycznością i zmęczenie ciągłym pisaniem i „swipowaniem”. Wielu młodych ludzi tęskni za spontanicznym poznawaniem kogoś w realu. Cenią sobie za to inicjatywy, które faktycznie wyciągają ich z domu.
A co z zarabianiem na relacjach?
Raport analizuje, jak relacje (jak wszystko inne) stały się towarem konsumpcyjnym. Zetki są świadome, że platformy takie jak Tinder są nastawione głównie na zysk, a algorytmy mogą celowo utrudniać znalezienie partnera, by skłonić użytkownika do kupienia płatnych subskrypcji. Jednak ich zdanie na temat monetyzacji nie jest jednoznacznie negatywne. Gen Z traktuje płacenie jako naturalny element dzisiejszego świata. Co więcej, uważają, że: „Monetyzacja samotności nie jest zła sama w sobie. Ma sens wtedy, gdy daje realną wartość i tworzy okazje do prawdziwych spotkań”. Jeśli ktoś płaci za usługę (np. za wstęp na wydarzenie Speed Dating), jest to znak, że traktuje poszukiwanie relacji na poważnie.
Wnioski dla marek i dla nas samych
Raport kończy się szczegółowymi rekomendacjami dla firm i instytucji. Wskazuje, że zamiast tworzyć kolejne uzależniające mechanizmy, które dają tylko krótkotrwałą gratyfikację, marki powinny stawiać na transparentność i wspierać relacje oparte na jakości, a nie na ilości.
