Wśród zainteresowań badawczych znajdują się zarówno klasyczne studia nad mediami i dziennikarstwem, jak i różnego rodzaju zjawiskami obejmującymi komunikację społeczną. Ważne miejsce zajmują także badania nad zagadnieniami komunikacji wizerunkowej, mechanizmami kształtowania wizerunku, społecznym funkcjonowaniem marek, projektowaniem komunikacji itd.

Kierunki badawcze pracowników Instytutu Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej obejmują w szczególności tematy takie, jak:  

• aksjologia mediów i komunikacji; 

• badanie wizerunku; 

• branding narodowy i wizerunek miejsc; 

• metodologia badań wizerunkowych; 

• modele public relations; 

• badanie reklam (komercyjnych i społecznych); 

• analiza dyskursu medialnego; 

• systemy medialne ze szczególnym uwzględnieniem krajów UE; 

• media lokalne i środowiskowe; 

• media w perspektywie socjologicznej; 

• powołanie i zawód dziennikarza; 

• film jako medium; 

• komunikacja międzynarodowa i międzykulturowa; 

• opinia publiczna i dyskurs publiczny w mediach; 

• krytyka literacka i krytyka kultury; 

• regulacja i samoregulacja mediów w europejskich systemach medialnych.